Аналитики ВТБ и технологической компании Platforma изучили, в какое время жители разных регионов России чаще всего совершают покупки. Исследование провели в преддверии Восточного экономического форума.
Специалисты обработали обезличенные POS-транзакции, совершенные с июля 2025 года по июль 2026-го, в 156 городах РФ с населением более 100 тыс. человек.
Раньше всех за покупками отправляются жители Дальнего Востока – пик активности здесь наступает уже в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57), Южный (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) округа. Позже всех пик фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном (15:40) округах.
Во Владивостоке, например, пик покупок в выходные наступает в 13:22, тогда как в столице только в 16:11. При этом вечерняя активность в барах, кафе и ресторанах на Дальнем Востоке сохраняется дольше, чем в Москве.
– Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании – выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. На больших данных о поведении людей: покупках, посещаемых местах, интересах в интернете и медиапотреблении построены различные сервисы, которые позволяют бизнесменам повышать конверсию продаж. Например, один из наших сервисов для среднего и малого бизнеса позволяет выходить на аудиторию от VK Ads и Яндекс. Директа до Smart TV и SMS-рассылок – через единую точку входа, – рассказал руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
