Список регионов, жители которых выбирают книги чаще других видов культурного досуга и развлечений, составил ВТБ в рамках Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), открывшейся в столице 2 сентября.
В банке проанализировали обезличенные траты клиентов-держателей карт в городах-миллионниках за весь 2025 год. При составлении рейтинга учитывались покупки, сделанные в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи».
Первое место занял Воронеж: на приобретение книг здесь приходится 34% от всех «культурных» трат горожан. На втором месте оказалась Самара (30%), третью строчку рейтинга занял Ростов-на-Дону (29%). В пятерку самых читающих городов России также вошли Краснодар (28%) и Уфа (26%).
Аналитики сравнили и средний чек в книжной категории в разных городах. Больше всего денег на книжные новинки тратят москвичи: жители столицы платят в среднем 690 рублей за одну покупку. Немного отстал Ростов-на-Дону – в этом городе средний чек составил 527 рублей. Далее в рейтинге расположились Краснодар (510 рублей), Самара (502 рубля) и Нижний Новгород (485 рублей).
В исследовании также приводится средний возраст покупателей книжной продукции. Самый «молодой» читающий город – Волгоград. Средний возраст покупателя здесь составляет 41,6 года. Далее в списке идет Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43.1 года) и Красноярск (43,3 года). Кроме того, в Волгограде оказалась и самая высокая доля покупателей в возрасте до 30 лет - 25,6%. В других городах-миллионниках доля молодежи составила около 18%.
Выяснилось, что больше всего люди покупают книги в августе: в этом месяце потребители потратили на 42,7% больше обычного среднемесячного уровня. Всплеск книжных покупок также приходится на декабрь (+27,2%) и сентябрь (+17,2%). Меньше всего книги интересовали людей в мае и апреле.
Исследование проводилось командой GeoAI банка на основе транзакционной аналитики больших данных Геоплатформы ВТБ.
«Россия – традиционно читающая страна, и, несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах», - отметил старший вице-президент, заместитель руководителя технологического блока ВТБ сказал Сергей Безбогов.
