Ресейл в России перестает быть нишевым каналом и становится полноценной частью потребительской культуры. Исследование рынка провели аналитики платформы Авито.
Сегодня более половины россиян покупают одежду на вторичном рынке, а почти каждый второй покупатель начинает поиск нужного товара именно на ресейл-платформах. Число сделок между частными лицами на онлайн-платформе за последние пять лет выросло с 80 до 100 млн рублей. Совокупный объем потенциального предложения на рынке превышает 6,5 млрд вещей на сумму более 8 трлн рублей.
Любители уникальных вещей и средний класс: кто сегодня продает и покупает товары на ресейле
Основную аудиторию рынка составляют пользователи 25?44 лет, на них приходится 57% аудитории. Еще около 30% это люди в возрасте 45?60 лет. Большинство покупателей относятся к уверенному среднему классу по уровню дохода.
Продажа личных товаров в ресейле перестает быть только способом заработка. Более половины продавцов воспринимают его как дополнительный источник дохода. Однако 39% продают вещи для того, чтобы дать им вторую жизнь. Еще 43% пользователей одновременно сбывают одни вещи и бесплатно отдают другие.
Особенно активно рынок развивает молодежь. Для молодых покупателей все менее важным становится само владение вещью как показатель статуса. Вместо этого растет интерес к гибкому потреблению, частому обновлению гардероба, поиску уникальных товаров и более осознанному отношению к покупкам. Так ресейл становится еще и социальным движением – способом общения и обмена вещами.
– Мы видим, как перепродажа постепенно становится привычной частью повседневной жизни россиян – такой же естественной, как онлайн-шопинг или доставка товаров. Если раньше вещи с рук ассоциировались прежде всего с более низкой ценой, то сегодня люди все чаще приходят на ресейл в поисках того, чего нет в обычных магазинах: архивных коллекций, винтажных находок, лимитированных кроссовок, вещей ушедших брендов или моделей, давно снятых с производства. Для многих ресейл – это возможность купить более качественную или статусную вещь по более привлекательной цене, а не просто выбрать самый дешевый вариант, – рассказал директор бизнес-направления Lifestyle в Авито Алексей Гевлич.
Кто продает активнее
По данным исследования агентства OMI, более 77% россиян хотя бы раз продавали личные вещи. Эта цифра выросла за пять лет: тогда только 13,2 млн россиян были вовлечены в частные продажи. Причем почти половина после первой сделки продолжает делать это регулярно: 13% продают постоянно, еще 36% - периодически. Женщины и мужчины практически одинаково вовлечены в продажу личных вещей: опыт продаж есть у 79% представительниц прекрасного пола против среднего показателя в 77% у мужчин.
Чаще всего первой проданной вещью становились одежда или техника (23% и 22% респондентов соответственно). При этом мужчины чаще начинали с продажи техники (34%), а женщины – с одежды (33%). Для 6% пользователей в возрасте 18?24 лет первым проданным товаром стали цифровые активы – игровая валюта или внутриигровые предметы.
Кстати, объем отечественного рынка fashion-ресейла сегодня составляет около 250 млрд рублей. Среди пользователей 16?24 лет готовность приобретать одежду на вторичном рынке достигает 40%.
Главные категории ресейла
Наиболее популярными категориями для продажи на онлайн-платформе остаются одежда и аксессуары, товары для хобби, смартфоны и другая электроника. Кроме того, детские товары. Так, 45% россиян готовы приобретать на вторичном рынке детскую одежду и игрушки.
Электроника также остается одним из самых востребованных сегментов. Около 40% россиян готовы покупать бывшие в употреблении устройства, а среди молодежи этот показатель значительно выше. Смартфоны готовы приобретать на ресейле 55% молодых пользователей, компьютеры – 49%.
