Рекламы станет меньше, но прибыли городу она принесет больше

С городских улиц исчезнет половина придорожных баннеров, остальные поделят между собой крупные рекламные компании. Первый аукцион на право аренды уже состоялся. Бюджет от этого только в плюсе, а вот мелким компаниям теперь, чтобы не разориться, видимо, придется перепрофилироваться – о переделе рекламного рынка – Анна Андреещева.
Анна Андреещева, журналист:
Рекламные щиты, видео экраны и световые панели – весь этот визуальный хаос на городских улицах взялись упорядочить – больше половины крупноформатной наружной рекламы подлежит сносу.
По схеме, составленной в мэрии, в городе должно остаться чуть больше тысячи рекламных конструкций – их выставят на торги. 660 уже ушли с молотка. После первого аукциона стало ясно – местным фирмам на воронежском рынке больше места нет.
Игорь Комаров, руководитель ассоциации операторов наружной рекламы г. Воронежа:
"На торги выставляются большие лоты, лоты целыми сериями и мы таким образом сразу же отсекаем весь малый бизнес, потому что ни у кого не хватит средств, чтобы поучаствовать в этих торгах и заплатить 20 миллионов, 50, 60 – то есть фактически класс малых предпринимателей из рекламы вымывается".
На рынок приходят акулы рекламного бизнеса – в основном – столичные. За аренду площадей они готовы платить баснословные деньги – практически в два раза больше местных. Такой передел рынка, уверены предприниматели, ударит по карману и местным рекламщикам, и бизнесменам-рекламодателям.
Марина Медведева, директор рекламной компании:
"То, что некоторые фирмы наши пострадали, например, мелкие предприниматели, которые имели по несколько конструкций – это одно, но это, на самом деле, капля в море. На самом деле весь удар после проведенных торгов придётся по всем предприятиям области – потому что бюджет, который выделяется на рекламу, он не большой. Кто себе сможет это позволить?"
Стоимость может вырасти практически в два раза, уверена Марина Медведева. Сейчас аренда стандартного щита 3 на 6 обходится в месяц в среднем в 15 тысяч рублей. Окончательно рекламный рынок города и расценки на «наружку» сформируются после следующих торгов. Тем, кто аукционы проиграет, из бизнеса придется уйти на 5-6 лет – именно на столько заключаются договоры аренды.
Сергей Бобровников, заместителя руководителя департамента имущественных и земельных отношений Воронежской области:
"Конечно, круг участников был достаточно солидный, которых мы давно знаем, и суммы были серьезные, вот на втором аукционе лоты будут поменьше – мы там ожидаем более широкий круг участников, это средний и мелкий бизнес".
Между тем, цену за некоторые лоты участники аукциона подняли в несколько раз – в итоге вместо заявленных 187 миллионов бюджет выиграл 258. Такие расценки, говорят региональные операторы, им не по карману – многим придется менять профиль. Тем более, что по решению мэрии, сворачивается ещё одно поле их деятельности – рекламу уберут с общественного транспорта.
Анна Андреещева, Илья Савчук, Александр Попов